Le SEA (Search Engine Advertising) est une forme de publicité en ligne qui consiste à afficher des annonces payantes sur les moteurs de recherche. Contrairement au SEO (référencement naturel), qui vise à obtenir un classement organique dans les résultats de recherche, le SEA permet de promouvoir rapidement un site web en achetant des espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Les annonces SEA sont généralement basées sur un système d’enchères, où les annonceurs définissent un budget et enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur activité. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche contenant ces mots-clés, les annonces correspondantes peuvent être affichées en haut ou en bas des résultats de recherche.

Le SEA offre plusieurs avantages, notamment la possibilité de cibler spécifiquement les utilisateurs intéressés par des produits ou des services particuliers, de contrôler le budget publicitaire en fonction des objectifs fixés, de mesurer les performances des annonces en temps réel et d’ajuster les stratégies en conséquence.

Les plateformes les plus couramment utilisées pour le SEA sont Google Ads (anciennement Google AdWords) et Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads). Ces plateformes permettent aux annonceurs de créer et de gérer leurs campagnes publicitaires, de définir des critères de ciblage précis (tels que la géolocalisation, les mots-clés, les intérêts), et de suivre les performances de leurs annonces grâce à des indicateurs tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement (ROI).

En résumé, le SEA est une stratégie publicitaire en ligne qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits ou services en achetant des espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche, offrant ainsi une visibilité immédiate et ciblée à leur site web.